Технические требования к UGC-видео: форматы, длительность, качество

Требования к UGC-видео проще студийных, но они существуют: неверный формат кадра или плохой звук могут свести на нет хорошую идею. Разберём базовые правила: форматы видео для соцсетей, длительность, картинку, звук и чек-лист перед сдачей. Так работу будут принимать с первого раза.

Вертикаль 9:16 и длительность

Соцсети живут в вертикали: для Reels, TikTok и VK Клипов снимайте кадр 9:16 на весь экран. Горизонтальное видео платформы обычно обрезают или показывают с полями, и это снижает досмотры. Длительность подбирается под задачу: короткие ролики на 15-30 секунд подходят для рекламы и хуков, развёрнутые обзоры на 45-90 секунд нужны, когда о товаре нужно рассказать подробно.

Под разные задачи берите разную длину: тизер на 10-15 секунд для охвата, основной ролик на 30-60 секунд для карточки, развёрнутый обзор для тех, кто уже выбрал товар. Один сценарий легко режется на все три версии, проговорите это с автором сразу.

Если сомневаетесь, зафиксируйте длительность в брифе. Формулировка «до 30 секунд» звучит как конкретика, а «сделайте покороче» даст повод для ревизии.

Разрешение и битрейт простыми словами

Достаточно Full HD (1080p): большинство современных смартфонов пишет и лучше. Битрейт - это «плотность» картинки в файле: чем он выше, тем меньше сжатия и «мыла» в динамике. По практическому правилу экспортируйте в максимальном качестве, которое предлагает редактор: платформа сожмёт ролик сама, а вот повысить качество после экспорта уже нельзя. Формат файла тоже важен: MP4 с кодеком H.264 - универсальный вариант, который принимают почти все площадки и рекламные кабинеты.

Звук и свет важнее камеры

Зритель простит чуть мягкую картинку, но не шипение, эхо и соседскую дрель. Пишите голос на петличку или в тихой комнате и проверяйте запись с первой же секунды. Со светом просто: снимайте у окна или используйте одну лампу спереди-сверху. Контровой свет (окно за спиной) делает лицо тёмным. Дешёвый смартфон у окна почти всегда даёт более «дорогую» картинку, чем дорогая камера в темноте. Фоновая музыка остаётся дополнением к чистой речи: если голос пробивается через трек, звук сведён неправильно.

Субтитры

Большинство зрителей смотрят ленты без звука, поэтому субтитры в UGC-ролике обязательны. Требования простые: крупный читаемый шрифт, синхронность с речью, отсутствие опечаток. Если ролик пойдёт в платную рекламу, уточните стиль субтитров у заказчика заранее. Проверьте субтитры на самом маленьком экране под рукой: то, что читается на мониторе, на телефоне часто превращается в кашу.

Передача файлов и версии

Сдавайте работу через платформу: файл не теряется, версии сохраняются, история приёмки фиксируется. Не отправляйте черновики по частям: сдавайте готовую версию целиком и помечайте её как финальную. Если требуются правки, новая версия должна отличаться от предыдущей ровно тем, о чём просил заказчик, и ничем больше. Именуйте версии понятно: «финал_v2» вместо «ролик_окончательно_последний». При нескольких кругах ревизий это экономит нервы обеим сторонам.

Чек-лист перед сдачей

• кадр вертикальный 9:16, товар и лицо не обрезаны;
• хук в первые три секунды, длительность соответствует брифу;
• звук чистый, без эха и посторонних шумов;
• субтитры синхронны и без опечаток;
• цвет и экспозиция не «плавают» между сценами;
• все пункты брифа закрыты, от призыва к действию до обязательных фраз.

Технические требования к UGC помогают сдавать работу с первого раза: вертикаль, честный звук, субтитры, чистый экспорт. Проверяйте ролик по чек-листу, и ревизии станут исключением.